Leo Burnett

Delice Bette | 10 toukokuun, 2023

Yhteenveto

Leo Burnett (21. lokakuuta 1891 – 7. kesäkuuta 1971) oli yhdysvaltalainen mainosjohtaja ja Leo Burnett Worldwide -yrityksen perustaja. Hän oli vastuussa joidenkin 1900-luvun tunnetuimpien hahmojen ja mainoskampanjoiden luomisesta, kuten Tony the Tiger, Marlboro-mies, Maytag Repairman, United Airlinesin tunnettu ”Fly the Friendly Skies” -lause ja Allstaten ”Good Hands”, sekä suhteiden luomisesta monikansallisiin asiakkaisiin, kuten McDonald’siin, Hallmarkiin ja Coca-Colaan. Vuonna 1999 Time nimesi Burnettin yhdeksi 1900-luvun sadasta vaikutusvaltaisimmasta ihmisestä.

Leo Burnett syntyi 21. lokakuuta 1891 St. Johnsissa Michiganissa Noble ja Rose Clark Burnettin poikana. Noble piti kuivakauppaa, ja nuori Leo työskenteli hänen kanssaan ja katseli, kun hänen isänsä suunnitteli julisteita ja mainoksia yritykselle. Lukion jälkeen Burnett opiskeli Michiganin yliopistossa journalismia ja sai kandidaatin tutkinnon vuonna 1914.

Burnettin ensimmäinen työpaikka yliopiston jälkeen oli Peoria Journal Star -lehden toimittaja Peoriassa, Illinoisin osavaltiossa. 1917 hän muutti Detroitiin ja hänet palkattiin Cadillac Motor Car Companyn sisäisen julkaisun, Cadillac Clearing Housen, toimittajaksi, josta tuli myöhemmin sen mainosjohtaja… Cadillacillacilla Burnett tapasi mainonnan mentorinsa Theodore F. MacManusin, jota Burnett kutsui ”yhdeksi kaikkien aikojen suurimmista mainostajista”. MacManus johti Cadillacin mainostoimistoa.

Vuonna 1918 Burnett avioitui Naomi Geddesin kanssa. Pariskunta tapasi ravintola Cadillacin toimiston lähellä, jossa Naomi työskenteli kassanhoitajana. He saivat kolme lasta: Peter, Joseph ja Phoebe.

Ensimmäisessä maailmansodassa Burnett liittyi Yhdysvaltain laivastoon kuudeksi kuukaudeksi, ja hän palveli pääasiassa Great Lakesin laivastoasemalla rakentamassa aallonmurtajaa. Hän palveli enimmäkseen Great Lakes Naval Stationilla rakentamassa aallonmurtajaa. Laivastopalveluksen jälkeen Burnett palasi Cadillaciin. Jotkut Cadillacin työntekijät perustivat LaFayette Motors Companyn, minkä vuoksi Burnett muutti Indianapolisiin työskentelemään uudelle yritykselle. Pian hänelle tarjottiin työpaikkaa Homer McKeen palveluksessa. Sitten hän lähti LaFayettesta ja siirtyi McKeen palvelukseen, jossa Burnett sanoi perustajasta: ”(Hän) antoi minulle ensimmäisen kerran käsityksen siitä, mitä olen alkanut pitää ’lämpimänä myyntinä’, toisin kuin ’kovaa myyntiä’ ja ’pehmeää myyntiä’.” Tämä oli hänen ensimmäinen toimistotyöpaikkansa.

Vietettyään vuosikymmenen McKee’sissä ja selvittyään vuoden 1929 pörssiromahduksesta Burnett jätti yrityksen. Vuonna 1930 hän muutti Chicagoon ja siirtyi Erwin, Wasey & Companyn palvelukseen, jossa hän työskenteli viisi vuotta.

Vuonna 1935 hän perusti Leo Burnett Company, Inc:n. Myöhemmin toiminta siirtyi London Guarantee Buildingin 18. kerrokseen. Nykyään toimistolla on yli 9 000 työntekijää yli 85 toimistossa ympäri maailmaa.

Joulukuussa 1967, lähellä uransa loppua, Burnett piti ”Milloin otan nimeni pois ovelta” -puheensa viraston joulukokouksessa.

Kesäkuun 7. päivänä 1971 Burnett meni toimistoonsa ja sopi kollegoidensa kanssa, että hän työskenteli kolme päivää viikossa terveysongelmien vuoksi. Samana yönä hän kuoli 79-vuotiaana sydänkohtaukseen perheensä maatilalla Hawthorn Woodsissa Illinoisin osavaltiossa. Hänet on haudattu Rosehillin hautausmaalle Chicagossa.

Vuonna 1935 perustettu yksityisomistuksessa oleva yritys, joka toimii virallisesti nimellä Leo Burnett Company, Inc. Mainostoimisto aloitti 50 000 dollarin käyttöpääomalla, kahdeksalla työntekijällä ja kolmella asiakkaalla. Nykyään osa Publicis Groupea, Leo Burnett on yksi suurimmista toimistoverkostoista, jolla on 85 toimistoa 69 maassa ja yli 9 000 työntekijää. …

Alkuvuosina Burnettin liikevaihto oli noin miljoona dollaria vuodessa. Vuoteen 1950 mennessä liikevaihto oli noussut 22 miljoonaan dollariin ja vuoteen 1954 mennessä 55 miljoonaan dollariin. 1950-luvun lopulla Leo Burnett -yhtiön vuotuinen liikevaihto oli 100 miljoonaa dollaria. …

Burnett käytti mainonnassaan dramaattista realismia, niin sanottua pehmeää myyntiä, jolla tuotetaan brändin arvoa. Burnett uskoi tuotteiden ”luontaisen draaman” löytämiseen ja sen esittämiseen mainonnassa lämmön, tunteiden ja yhteisten kokemusten kautta. Hänen mainontansa perustui maan sydämeen juurtuneisiin arvoihin käyttämällä yksinkertaisia, vahvoja ja vaistomaisia kuvia, jotka puhuttelivat ihmisiä. Hänet tunnettiin myös siitä, että hän käytti kopioissaan ”kulttuurisia arkkityyppejä” (nimi, joka annettiin copywritingille) ja loi myyttisiä olentoja, jotka edustivat amerikkalaisia arvoja. Tämä näkyy kampanjoissa, kuten Vihreä jättiläinen, Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger ja tunnetuimpana Marlboro-mies. Näissä kampanjoissa käytettiinkin hyväksi 1950-luvun asenteita maskuliinisuutta kohtaan, joka läpäisi kampanjat.

Korni kieli

Burnettillä tiedettiin olevan työpöytänsä vasemmassa alakulmassa kansio nimeltä ”Corny Language”. Siihen hän keräsi sanoja, lauseita ja analogioita, jotka hänen mielestään sopivat erityisen hyvin ilmaisemaan jonkin ajatuksen. …

Vuonna 1947 Burnett kirjoitti pamfletin The Good Citizen (Hyvä kansalainen), joka käsitteli Amerikan kansalaisen velvollisuuksia ja etuoikeuksia. Hän teki tämän työn julkisena palveluna The Advertising Councilille ja The American Heritage Foundationille.

lähteet

1. Leo Burnett
2. Leo Burnett
3. «CNBC Titans: Leo Burnett». Hulu. CNBC. Consultado el 21 de julio de 2014.
4. «Time Magazine». Times 100 Persons of the Century. 14 de junio de 1999. Archivado desde el original el 10 de mayo de 2007. Consultado el 11 de marzo de 2012.
5. Star Reacher (1 edición). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.
6. «CNBC Titans: Leo Burnett». Hulu. CNBC. Archivado desde el original el 5 de mayo de 2016. Consultado el 21 de julio de 2014.
7. ^ a b c d Leo Burnett, Encyclopædia Britannica Online, accesat în 9 octombrie 2017
8. ^ a b c d Leo Burnett, SNAC, accesat în 9 octombrie 2017
9. ^ ”CNBC Titans: Leo Burnett”. Hulu. CNBC. Retrieved July 21, 2014.
10. ^ ”Time Magazine”. Times 100 Persons of the Century. June 14, 1999. Archived from the original on May 10, 2007. Retrieved March 11, 2012.
11. ^ Star Reacher (1 ed.). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.
12. ^ McDonough, John; Egolf, Karen, eds. (June 18, 2015). ”Burnett, Leo”. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. p. 231. ISBN 9781135949068.