Leo Burnett

Sammanfattning

Leo Burnett (21 oktober 1891 – 7 juni 1971) var en amerikansk reklamchef och grundare av Leo Burnett Worldwide. Han var ansvarig för att skapa några av 1900-talets mest kända karaktärer och reklamkampanjer, däribland Tony the Tiger, Marlboro Man, Maytag Repairman, United Airlines välkända slogan ”Fly the Friendly Skies” och Allstate”s ”Good Hands”, och för att säkra relationer med multinationella kunder som McDonald”s, Hallmark och Coca-Cola. 1999 utnämndes Burnett av Time till en av 1900-talets 100 mest inflytelserika personer.

Leo Burnett föddes i St. Johns, Michigan, den 21 oktober 1891 som son till Noble och Rose Clark Burnett. Noble drev en torrvaruaffär och unge Leo arbetade med honom och såg sin far designa affischer och annonser för affären. Efter gymnasiet studerade Burnett journalistik vid University of Michigan och tog sin kandidatexamen 1914.

Burnetts första jobb efter college var som reporter på Peoria Journal Star i Peoria, Illinois. 1917 flyttade han till Detroit och anställdes som redaktör för Cadillac Motor Car Companys interna publikation Cadillac Clearing House, och blev senare dess reklamchef… På Cadillac träffade Burnett sin reklammentor Theodore F. MacManus, som Burnett kallade ”en av de stora reklamarna genom tiderna”. MacManus ledde byrån som skötte Cadillacs reklam.

År 1918 gifte sig Burnett med Naomi Geddes. Paret träffades på en restaurang i närheten av Cadillacs kontor, där Naomi var kassörska. De fick tre barn: Peter, Joseph och Phoebe.

Under första världskriget gick Burnett med i USA:s flotta i sex månader och tjänstgjorde mestadels vid Great Lakes Naval Station för att bygga en vågbrytare. Han tjänstgjorde mestadels vid Great Lakes Naval Station och byggde en vågbrytare. Efter tjänstgöringen i flottan återvände Burnett till Cadillac. Några Cadillac-anställda bildade LaFayette Motors Company, vilket fick Burnett att flytta till Indianapolis för att arbeta för det nya företaget. Han erbjöds snart en tjänst hos Homer McKee. Han lämnade sedan LaFayette och gick till McKee, där Burnett sa om grundaren: ”(Han) gav mig min första känsla för vad jag har kommit att tänka på som ”varm försäljning” i motsats till ”hård försäljning” och ”mjuk försäljning”.” Detta var hans första jobb på en byrå.

Efter att ha tillbringat ett decennium på McKee”s och överlevt börskraschen 1929 lämnade Burnett företaget. 1930 flyttade han till Chicago och anställdes av Erwin, Wasey & Company, där han var anställd i fem år.

År 1935 grundade han Leo Burnett Company, Inc. Senare flyttade verksamheten till 18:e våningen i London Guarantee Building. I dag har byrån mer än 9 000 anställda på över 85 kontor världen över.

I december 1967, mot slutet av sin karriär, höll Burnett sitt tal ”När jag ska ta bort mitt namn från dörren” vid byråns julmöte.

Den 7 juni 1971 gick Burnett till sitt kontor och kom överens med sina kollegor om att arbeta tre dagar i veckan på grund av hälsoproblem. Samma kväll, vid 79 års ålder, dog han av en hjärtattack på familjens gård i Hawthorn Woods, Illinois. Han är begravd på Rosehill Cemetery i Chicago.

Ett privat företag som bildades 1935 och som officiellt arbetar under namnet Leo Burnett Company, Inc. Reklambyrån startade med ett rörelsekapital på 50 000 dollar, åtta anställda och tre kunder. Leo Burnett är numera en del av Publicis Groupe och är ett av de största byrånätverken med 85 kontor i 69 länder och mer än 9 000 anställda. …

Under de första åren var Burnetts omsättning omkring en miljon dollar per år. År 1950 hade omsättningen stigit till 22 miljoner dollar och 1954 till 55 miljoner dollar. I slutet av 1950-talet hade Leo Burnett Company en årlig omsättning på 100 miljoner dollar. …

Burnett använde sig av dramatisk realism i sin reklam, den så kallade mjuka försäljningsmetoden för att skapa varumärkesvärde. Burnett trodde på att hitta det ”inneboende dramat” i produkterna och presentera det i reklamen genom värme, känslor och gemensamma upplevelser. Hans reklam bygger på värderingar som har sina rötter i landets hjärta och använder enkla, starka och instinktiva bilder som talar till människor. Han var också känd för att använda sig av ”kulturella arketyper” i sina texter (det namn som används för copywriting) och skapade mytiska varelser som representerade amerikanska värderingar. Detta är tydligt i kampanjer som The Green Giant, Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger och, mest känt, The Marlboro Man. Dessa kampanjer spelade på 1950-talets attityder till maskulinitet som genomsyrade deras kampanjer.

Corny språk

Burnett var känd för att ha en mapp i det nedre vänstra hörnet av sitt skrivbord som hette ”Corny Language”. I den samlade han ord, fraser och analogier som han fann särskilt lämpliga för att uttrycka en idé. …

1947 skrev Burnett The Good Citizen, en broschyr om de skyldigheter och privilegier som en amerikansk medborgare har. Han utförde detta arbete som en offentlig tjänst för Advertising Council och American Heritage Foundation.

Källor

  1. Leo Burnett
  2. Leo Burnett
  3. «Time Magazine». Times 100 Persons of the Century. 14 de junio de 1999. Archivado desde el original el 10 de mayo de 2007. Consultado el March 11, 2012.
  4. Star Reacher (1 edición). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.
  5. McDonough, John; Egolf, Karen, eds. (18 de junio de 2015). «Burnett, Leo». The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. p. 231. ISBN 9781135949068.
  6. Leo Burnett: Advertising. Art Director”s Club. 1993.
  7. ^ a b c d Leo Burnett, SNAC, accesat în 9 octombrie 2017
  8. ^ „Time Magazine”. Times 100 Persons of the Century. 14 iunie 1999. Arhivat din original la 10 mai 2007. Accesat în 11 martie 2012.
  9. ^ Star Reacher (ed. 1). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.
  10. ^ ”Time Magazine”. Times 100 Persons of the Century. June 14, 1999. Archived from the original on May 10, 2007. Retrieved March 11, 2012.
  11. ^ Star Reacher (1 ed.). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.